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Redes de TV dos EUA processam operadora de TV a cabo por permitir pular comerciais 
prox 13/05/08
O
conceito básico de ter seu programa preferido interrompido sem pudor, muitas
vezes no momento errado por uma série de ofertas explícitas, e muitas vezes de
mau gosto, nao cola mais. Quem é que aguenta "chã, patinho e lagarto a R$ 7,90 o
quilo", oferecidos aos gritos? Ou ainda os insuportáveis carros girando de um
lado para o outro, que nos deixam tontos, nas campanhas de varejo de todas as
montadoras? Sem a tecla mute dos controles remotos nao sobreviveríamos! 13/05 Fred Gelli Craig Davis, presidente do júri de Film e
Press do Cannes Lions, deu a seguinte declaraçao em uma recente entrevista -
"Estamos em um momento em que as marcas devem fazer coisas para que as pessoas
as encontrem em vez de fazer coisas que vao ao encontro das pessoas". Isso diz
tudo, nao é? 13/05 Fred Gelli As marcas
têm que criar situaçoes para que as pessoas enxerguem efetivamente a
oportunidade de aprender e viver uma experiência nova, interessante ou
simplesmente curiosa. O 'ideal da vida' é que seus produtos ou serviços façam
parte de forma pertinente dessa experiência. Vale grifar o 'pertinente' pois
também somos vítimas de muita apelaçao em nome da tal 'experiência de marca'.
Quem nunca foi abordado por um 'promotor mala' em um show ou coisa do gênero
que, sem muito charme, te 'convida' para experimentar um novo modelo de celular?
13/05 Fred Gelli Boas
idéias dessa nova forma de se relacionar com as pessoas vem sendo apresentadas
por marcas pelo mundo todo e provavelmente muitas estarao no Design Lions, em
Cannes. Idéias como o do 'Sleep Hotel' que a Ikea construiu de forma provisória
no corredor de um grande shopping center em Estocolmo. Trata-se de um espaço
onde consumidores exaustos com a maratona de compras podem tirar um cochilo de
15 minutos embalados por musicoterapia, máscaras relaxantes para os olhos e
ainda travesseiros com alturas diferentes, pra todos os gostos. 13/05 Fred Gelli A idéia tem como inspiraçao os hotéis urbanos
japoneses, onde é possível dormir por pequenos períodos como forma de revigorar
as energias. Mas surgiu, principalmente, pela observaçao de que muitos clientes
se sentem tentados a relaxar e muitos, inclusive, caem no sono nas seçoes de
cama e banho das lojas Ikea no mundo todo. A idéia tem feito grande sucesso,
pois além de atrair a simpatia dos clientes, convoca para experiências originais
e relaxantes com alguns dos itens do portfólio da marca sueca. Todas do Fred
Gelli no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 13/05 Fred Gelli
prox 
