Pesquisa inglesa sobre alcool e jovens, a publicidade nao é tudo

A publicidade, a pressao dos amigos e a influência dos pais têm impacto no nivel de consumo de alcool pelos jovens. É o que diz um estudo do Department of Media and Communication, da Universidade de Leicester, na Inglaterra. Quando começam a beber, os jovens sao influenciados pelos amigos e pelo comportamento dos pais em relaçao ao alcool. Se há conflito nessas influências, os jovens tendem a seguir aqueles que sao mais importantes para eles - na adolescência, se os pais desaprovam e os amigos estimulam, os jovens, afinal, acompanham seus pares - e nao o pai e a mae. 05/06 Elisa Araujo

A publicidade de bebida alcoolica, diz a pesquisa, ajuda os jovens a se familiarizarem com as marcas, mas o estudo nao é conclusivo sobre se ela induz os adolescentes a experimentarem o alcool pela 1a vez. A grande exposiçao a publicidade de alcoolicos na TV, no entanto, parece estar diretamente relacionada à chance de um jovem se embebedar - especialmente nos casos em que as bebidas consumidas sao os alcopops (refrigerante com alcool) e cidra. 05/06 Elisa Araujo

Do ponto de vista do conteudo da publicidade, quando ela mostra a bebida associada a relaxamento, humor, diversao, amizade e ser 'cool', tem maior probabilidade de influenciar. Quando recorre a celebridades, cores, musica ou temas sexuais, as indicaçoes sao de que produz efeito limitado. Mais sobre a pesquisa, em inglês, aqui. 05/06 Elisa Araujo

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