Moreira | Publicidade, entretenimento e, alem disso, o jornalismo

15:00 Já há algum tempo existe uma migraçao da linguagem telejornalística para os programas de entretenimento. Melhores exemplos disto estao nos canais Discovery e National Geographic. Este movimento alertou os jornalistas para a possibilidade de usar o entretenimento para alavancar a audiência dos telejornais. 10/06 Julio Moreira

O Jornal Hoje desta 2a feira exibiu um material enorme sobre etiqueta para comer comida japonesa. Foi uma super produçao feita pela própria Sandra Annemberg, editora executiva e apresentadora do telejornal, mas nao havia nenhum conteúdo jornalístico. 10/06 Julio Moreira

Esta flexibilizaçao do telejornalismo acaba abrindo outras possibilidades, inclusive para a publicidade. Nos telejornais esportivos da TV Gazeta, aqui em Sao Paulo, os apresentadores já fazem publicidade testemunhal como se fosse matéria, sem a menor distinçao. 10/06 Julio Moreira

Hoje de manha, o Bom Dia Brasil exibiu uma nota coberta sobre o lançamento do novo iPhone 3G. Nao foi uma matéria, nao tinha contrário, nao se falou sobre o mercado, nem sobre concorrentes. Seria muito fácil fazer uma matéria de mercado de novas tecnologias, de lançamentos ou mesmo de aparelhos para ouvir música, fazer conexoes. Mas parecia publicidade pura. 10/06 Julio Moreira

Durante muito tempo nós jornalistas acreditamos que a publicidade dentro do espaço editorial dos telejornais acabaria com a credibilidade do veículo. A TV Globo vem testando cuidadosamente esta flexibilizaçao. Vamos ver até onde os telespectadores e os telejornais aceitam isso. Todas do Julio Moreira no Blue Bus, escolha uma aqui. 10/06 Julio Moreira