Paula Rizzo | Procter & Gamble usa 'Bookcrossing' em promoçao

15:17 A Procter & Gamble realizou na França uma açao multi-plataforma bastante interessante para promover o seu bastao de remoçao de manchas Ariel Stain Pen (a versao européia do Tide to go, lançado nos EUA). E aproveitou-se de uma comunidade existente e de um movimento conhecido como Bookcrossing. Para quem nao sabe, o Bookcrossing surgiu nos EUA e consiste na prática de deixar um livro num local público, para ser encontrado e lido por outros, que continuarao esta corrente. Leia mais sobre este movimento aqui e num texto anterior da Yami no Blue Bus aqui. 11/06 Paula Rizzo

De modo a promover o produto, a P&G espalhou uma série de livros falsos que continham em meio a suas páginas um bastao-amostra do produto

foto abaixo. As pessoas eram encorajadas a usar o produto e registrar o livro no projeto Bookcrossing dizendo onde tinham encontrado e onde pretendiam libertá-lo. O pessoal da P&G acompanhava os registros e entao repunha os bastoes de amostra e o livro seguia para seus novos donos. 11/06 Paula Rizzo

Os registros do site Bookcrossing.com mostram que inúmeras pessoas participaram da iniciativa, criada pela Saatchi & Saatchi de Paris. Os bastoes tira-manchas tinham que ser repostos diariamente. Confiram aqui uma das entradas do livro no Bookcrossing. Todas da Paula Rizzo no Blue Bus, escolha entre as opçoes aqui. 11/06 Paula Rizzo