Marinho | Em Cannes, convergência, sustentabilidade e ativismo

prox 13/06/08

Marinho | Em Cannes, convergência, sustentabilidade e ativismo

15:00 Pretendo retomar o Festival de Cannes deste ano do ponto onde o deixei no ano passado. De tudo o que ouvi em 2007, uma idéia bateu mais forte - o fim das fronteiras. Isso vale para disciplinas (above ou below the line), meios (jornal impresso ou internet) e até papéis sociais (a convergência entre o masculino e o feminino). Na 4a feira, dia 18, o pessoal da Tribal DDB, que já tinha abordado o assunto no ano passado, voltará ao tema. E também estou curioso para ouvir na 5a, o Rupert Murdock, que tornou famosa a frase "somos imigrantes digitais em um mundo progressivamente habitado por nativos digitais". Ele tem dito repetidamente por aí que os jornais impressos ainda viverao por muitos anos, porém dividindo espaço com a web. Mais um exemplo de que é o conteúdo que importa - e a maneira de consumi-lo dependerá, finalmente, da conveniência do consumidor. 13/06 Luiz Alberto Marinho

Falando em conteúdo, nao dá para ignorar a coincidência (será que foi mesmo coincidência?) entre os seminários da Wieden&Kennedy e da Crispin Porter + Bokusky, comentada ontem pela Patrícia - leia aqui. Mas outro destaque desta 55a ediçao do Cannes Lions será certamente o marketing verde, que virou assunto obrigatório em todas as empresas e agências globais. A Draft levará para o Grande Auditório na 2a feira o case da Dow Chemical e uma palestrante de nome bem adequado - Diana Verde - falará sobre a importância de alinhar a comunicaçao das marcas as suas práticas ambientais na 3a. Lembre que no ano passado quem fechou os seminários do festival foi Al Gore, falando justamente sobre sustentabilidade - recorde aqui. Aliás, na ocasiao anunciou-se a intençao de agregar a Cannes um Green Lion, o que afinal nao se concretizou. 13/06 Luiz Alberto Marinho

Para terminar, uma aposta - se até o ano passado a gente ouvia a exaustao as pessoas falando sobre conteúdo gerado pelo consumidor, o termo da moda esse ano pode ser ‘consumer activism’ - um indivíduo que diante do posicionamento das marcas protesta, participa e se engaja, usando as oportunidades de manifestaçao que a internet oferece. 13/06 Luiz Alberto Marinho

Desde já agradeço a sua companhia nos próximos dias. Será certamente uma maratona de informaçao, debates e reflexoes. Menos mal que a tarefa de acompanhar as 51 palestras e 25 workshops da semana será dividida com a Patrícia e a Deborah. Até lá! Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 13/06 Luiz Alberto Marinho

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