Seminários | O auditório estava lotado para ouvir sobre mídia social

O belo e enorme auditório Debussy lotou na última palestra do primeiro dia do Festival aqui em Cannes. Terá sido pelo tema, 'Social Media', ou porque as pessoas finalmente chegaram ao Palais? Difícil dizer. Certo é que Jimmy Maymann, CEO da GoViral, que já tinha feito sucesso no ano passado falando sobre as mudanças que o individualismo e as novas tecnologias estavam produzindo no cenário da mídia, repetiu a dose. 15/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Nesse mundo, marcado pelo excesso de informaçao e escolhas, a disputa pela atençao do consumidor torna-se essencial para a sobrevivência das marcas. Porém, as mídias tradicionais nao estao mais conseguindo dar conta sozinhas do difícil trabalho de localizar, ativar e envolver os habitantes da Metrópolis Social, como Maynann batizou os novos consumidores. Porém, a resposta dos anunciantes é lenta - a relaçao entre a penetraçao da internet na populaçao e investimentos em publicidade online ainda é desproporcional. 15/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Maynann explicou a evoluçao da comunicaçao passiva, representada pelo telespectador esparramado no sofá de casa, para a ativa, que teve início com a internet, chegando a comunicaçao participativa, onde o usuário pode acessar o conteúdo que quiser, no lugar onde estiver e do jeito que preferir. Esse cenário favorece o fortalecimento das mídias sociais, que ajudam as pessoas a se comunicar e se relacionar. Em resumo, Maynann defendeu a idéia de que, mais do que simplesmente incluir a internet nos planos de mídia ou adaptar as campanhas analógicas para as mídias digitais, para continuarem relevantes para os consumidores as marcas devem usar as novas ferramentas para tentar se inserir nas conversas que as pessoas estao mantendo nas redes sociais. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 15/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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