Seminarios | O quanto pode ser difícil colocar uma boa idéia de pé

Assisti mais cedo aqui no Palais a uma apresentaçao da MindShare sobre conteudo patrocinado. O que parecia ser mais um seminário para vender o conceito de que hoje o que o cliente precisa sao grandes idéias traduzidas em campanhas integradas, acabou se relevando uma excelente aula sobre um aspecto do nosso trabalho que nao é tao valorizado quanto deveria - uma idéia nao é nada sem execuçao. E nós sabemos o quanto pode ser difícil colocar uma boa idéia de pé, especialmente se ela for inovadora e nao vier acompanhada da garantia comprovada por pesquisa de que vai dar certo. 16/06 Patricia Marinho em Cannes

A idéia, em si, já foi vista antes - vamos fazer o consumidor participar. Maes foram convidadas a entrar num site e contar sua história. As participantes da comunidade de maes patrocinadas pela marca votaram e as melhores histórias foram enviadas para um roteirista profissional que as transformou em episódios de uma sitcom transmitida online. Assim nasceu o projeto 'In the Motherhood', uma parceria de Suave (marca da Unilever) e Sprint desenvolvida pela agência de entretenimento MindShare. Os resultados impressionam - mais de 21 milhoes de views nos episódios das 2 temporadas, mudanças significativas em todos os indicadores de marca e, o mais interessante, um acordo com a ABC para passar a transmitir a série na TV aberta. 16/06 Patricia Marinho em Cannes

É o segundo seminário onde ouço que sem coragem nao é possível fugir da forma tradicional de se fazer comunicaçao. Além disso é preciso persistência. Segundo Laura Klauberg, vp of global media da Unilever, a idéia da sitcom morreu pelo menos umas 3 vezes ao longo do período de 1 ano entre sua apresentaçao até a aprovaçao final. 16/06 Patricia Marinho em Cannes

Algumas liçoes deste case - (1) Se estiver difícil de implantar porque custa muito, procure uma empresa parceira para compartilhar os custos. (2) Quando se trata de criar conteúdo, o produto deve aparecer em segundo plano já que a fórmula "apresente o produto e diga seu benefício" nao funciona quando se quer produzir entretenimento. Ou seja, aceite que o produto nao será a estrela - pelo menos nao em todos os meios. (3) Desenvolva uma plataforma de ativaçao que garanta que o consumidor continue a viver a experiência da marca em todos os pontos de contato, principalmente no ponto de venda e na internet. (4) Conteúdo produzido pelo consumidor pode ser muito eficaz se for bem produzido e se for usado em açoes que realmente tenham pertinência com o posicionamento da marca. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 16/06 Patricia Marinho em Cannes

Leia a cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.



Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

Blue Bus mobile acesse em http://bluebus.mobi
Blue Bus Twitter em http://twitter.com/bluebusbr
Blue Bus por SMS envie BLUEBUS para 50010