Seminarios | A Ogilvy mostra nova embalagem para conceitos digitais

Na ultima palestra do 2o dia do festival, ainda agora aqui em Cannes, a Ogilvy criou uma nova embalagem para conceitos já conhecidos - e até que ficou bom. A palestra tinha o sonoro nome de 'Dada, Data, Alpha, Beta' e foi apresentada por Jan Leth e Jean-Philipe Maheu, ambos da área digital da Ogilvy. A idéia, afinal, era descrever, a partir da soma de 4 perspectivas, o atual cenário do marketing digital. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

O 1o conceito, 'Digital Dada', pega emprestado a inspiraçao do dadaísmo para mostrar que hoje a comunicaçao está quebrando convençoes, misturando elementos, abraçando a colaboraçao e o pensamento de outras fontes, inclusive de consumidores. As marcas precisam estar preparadas, portanto, para ver o conteúdo de sua comunicaçao ser modificado por terceiros e reconhecer nisso uma oportunidade e nao um problema. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Em seguida vem 'Data', que em inglês significa dados. Informaçoes servem nao apenas para afinar a pontaria na busca de clientes e medir resultados, como também para ajudar a construir histórias a partir de insights obtidos dos consumidores. Pense em 1 cacho de bananas de origem orgânica que traga na embalagem um número que se digitado no site do fabricante permite ao consumidor acessar imagens da fazenda onde aquela banana foi plantada e colhida. Nao é o máximo? Pois é, esse é um exemplo de como a tecnologia de dados pode ajudar a contar boas histórias sobre produtos e reforçar a identidade de marcas. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

O conceito 'Alpha' se refere aos 'Alpha Dogs', formadores de opiniao que inundam a internet com comentários e conteúdo e muitas vezes se constituem em um veículo importantíssimo na construçao ou destruiçao da reputaçao de uma marca. O pessoal da Ogilvy mostrou uma pesquisa do eMarketer indicando que em 1997 as 3 maiores fontes de influência dos consumidores americanos eram, pela ordem, professores, líderes religiosos, família e amigos. Dez anos mais tarde, o 2o posto havia sido ocupado por "pessoas desconhecidas com experiência", atrás apenas da família e amigos e na frente de professores, o que confirmaria o poder dos 'alpha dogs'. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Finalmente, o conceito 'Perpetual Beta' significa que as empresas devem agora buscar continuamente novos caminhos e corrigir a rota durante o vôo. Nao há tempo de conceber, testar e só depois lançar novos produtos ou serviços. O marketing e o desenvolvimento de produtos devem andar de maos dadas, trabalhando simultaneamente e permitindo a colaboraçao ou co-criaçao dos consumidores. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Como disse antes, sao conceitos relativamente recentes, mas conhecidos. Porém, foram apresentados de maneira moderna e sedutora, a ponto de ganhar demorados aplausos da platéia que lotava o auditório Debussy. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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