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Redes de TV dos EUA processam operadora de TV a cabo por permitir pular comerciais 
prox 17/06/08
Para começo de
conversa, vamos definir sustentabilidade? Hoje, mais cedo, Diana Verde explicou
que sustentabilidade, em resumo, significa atender as necessidades do presente
sem comprometer a capacidade das futuras geraçoes de suprir suas próprias
demandas. Isso, porém, significa alterar radicalmente nosso estilo de vida e
reduzir consumo, como salientou Propper, o mais lúcido dos debatedores. Isso é
diametralmente oposto ao trabalho dos executivos de marketing, cuja funçao é
estimular a demanda. É por isso que Annemieke, que se destacou pela sinceridade,
disse que nenhuma empresa pode se proclamar 100% sustentável - no máximo pode
dizer que está trabalhando para reduzir os danos que causa e ser um pouco mais
responsável. "Na Kraft, eu vendia chocolates para uma populaçao que está ficando
obesa e mais diabética, isso nao pode ser definido como uma atitude sustentável"
- admitiu. 17/06 Luiz Alberto Marinho
em Cannes Infelizmente nao é isso o que se vê por aí. O marketing verde está na
moda e mesmo empresas de energia usam e abusam do conceito de sustentabilidade,
aproveitando a ignorância dos consumidores em relaçao ao assunto. Para Annemieke
o marketing pode adotar a sustentabilidade como posicionamento se a empresa
realmente estiver se esforçando para isso e se for honesta na sua comunicaçao,
dizendo que é hoje mais sustentável do que era ontem. Todas do Marinho no Blue
Bus, escolha uma aqui. 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes
Leia a
cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.
prox 
