Seminarios | Nem todo mundo é 100% honesto sobre ser verde

13:44 Sustentabilidade pode afinal ser usada pelos departamentos de marketing como um diferencial de marca? Essa questao foi debatida hoje mais cedo aqui em Cannes, em um seminário que pode ser considerado um complemento à palestra de Diana Verde também hoje, leia aqui. Participaram do painel, moderado por Joe Celia, CEO da agência G2, Simon Propper, especialista em CSR (Corporate Social Responsability) e diretor da eContext, Crawford Hollingworth, responsável por consumer insights na Headlight Vision, e ainda Tyler Elm e Annemieke Wijn, ambos consultores e tambem ex-funcionários respectivamente do Wal Mart e da Kraft. 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Para começo de conversa, vamos definir sustentabilidade? Hoje, mais cedo, Diana Verde explicou que sustentabilidade, em resumo, significa atender as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das futuras geraçoes de suprir suas próprias demandas. Isso, porém, significa alterar radicalmente nosso estilo de vida e reduzir consumo, como salientou Propper, o mais lúcido dos debatedores. Isso é diametralmente oposto ao trabalho dos executivos de marketing, cuja funçao é estimular a demanda. É por isso que Annemieke, que se destacou pela sinceridade, disse que nenhuma empresa pode se proclamar 100% sustentável - no máximo pode dizer que está trabalhando para reduzir os danos que causa e ser um pouco mais responsável. "Na Kraft, eu vendia chocolates para uma populaçao que está ficando obesa e mais diabética, isso nao pode ser definido como uma atitude sustentável" - admitiu. 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Infelizmente nao é isso o que se vê por aí. O marketing verde está na moda e mesmo empresas de energia usam e abusam do conceito de sustentabilidade, aproveitando a ignorância dos consumidores em relaçao ao assunto. Para Annemieke o marketing pode adotar a sustentabilidade como posicionamento se a empresa realmente estiver se esforçando para isso e se for honesta na sua comunicaçao, dizendo que é hoje mais sustentável do que era ontem. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Leia a cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.

Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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