Seminários | Coca fez uma palestra sobre 'contar historias'

prox 19/06/08

Seminários | Coca fez uma palestra sobre 'contar historias'

15:00 O seminario da Wieden & Kennedy e da Coca Cola hoje mais cedo aqui em Cannes foi uma palestra sobre contar historias. Vocês sabiam que é verdadeira da história de que o Papai Noel é vermelho por causa da Coca Cola? E que os Ursos Polares sao usados pela marca há mais de 17 anos? Pois é, faz tempo que a Coca conta histórias que se perpetuam. A campanha 'Happiness Factory', desenvolvida pela W&K, é mais uma etapa dessa tradiçao. Talvez a mais ambiciosa, já que a empresa espera continuar contando essa história daqui a 30 anos. Será? 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Todos os elementos para uma boa história estao em 'Happiness Factory' - é um tema atemporal, é repleta de personagens, a trama é envolvente, pode ser trabalhada em todos os pontos de contato e é crível. A campanha tem a cara da marca. Segundo Ivan Wicksteed, diretor de criaçao global da Coca Cola, fazer açoes de branded entertainment pode até gerar awareness mas tem pouco efeito no longo prazo. O que a Coca faz é adotar o conceito de 'Storytelling' (contar historias) para produzir mensagens que ajudem a construir a mitologia da marca e se desdobrem em execuçoes eficazes em todo o mundo. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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