Seminários | Coca fez uma palestra sobre 'contar historias'

15:00 O seminario da Wieden & Kennedy e da Coca Cola hoje mais cedo aqui em Cannes foi uma palestra sobre contar historias. Vocês sabiam que é verdadeira da história de que o Papai Noel é vermelho por causa da Coca Cola? E que os Ursos Polares sao usados pela marca há mais de 17 anos? Pois é, faz tempo que a Coca conta histórias que se perpetuam. A campanha 'Happiness Factory', desenvolvida pela W&K, é mais uma etapa dessa tradiçao. Talvez a mais ambiciosa, já que a empresa espera continuar contando essa história daqui a 30 anos. Será? 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Todos os elementos para uma boa história estao em 'Happiness Factory' - é um tema atemporal, é repleta de personagens, a trama é envolvente, pode ser trabalhada em todos os pontos de contato e é crível. A campanha tem a cara da marca. Segundo Ivan Wicksteed, diretor de criaçao global da Coca Cola, fazer açoes de branded entertainment pode até gerar awareness mas tem pouco efeito no longo prazo. O que a Coca faz é adotar o conceito de 'Storytelling' (contar historias) para produzir mensagens que ajudem a construir a mitologia da marca e se desdobrem em execuçoes eficazes em todo o mundo. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Leia a cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.



Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

Blue Bus mobile acesse em http://bluebus.mobi
Blue Bus Twitter em http://twitter.com/bluebusbr
Blue Bus por SMS envie BLUEBUS para 50010