Seminarios | Murdoch aposta na convergência, marcas e conteúdo

16:09 Hamish McLennan, CEO global da Y&R, entrou no palco do Debussy, aqui em Cannes, com uma camisa azul clara e uma calça cáqui, sentou em uma das 3 cadeiras de metal cromado de pé alto, dispostas em volta de uma mesinha do mesmo estilo, e convidou para juntarem-se a ele neste cenário despojado o magnata das comunicaçoes Rupert Murdoch e seu braço direito, Peter Chernin. Quando os 2 apareceram, ficou ainda mais clara a disposiçao de Murdoch de vender uma imagem simples e simpática - ambos vestiam o mesmo uniforme usado por McLennan, com a diferença de que Murdoch estava com a camisa para fora da calça e calçava mocassim sem meia. Mas os espectadores mais atentos perceberam logo o teatro. Dispostos ao longo do palco, no nível da platéia, pelo menos 4 seguranças vigiavam atentamente a movimentaçao dos presentes. Outros estavam espalhados pelos corredores do auditório. Afinal de contas, ninguém quer ser surpreendido no mundo real, nao é mesmo?

veja fotos no final da nota. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Depois que a bola rolou, o que se viu foi uma dinâmica bem ensaiada. McLennan, muito tímido, disparava para Murdoch perguntas sobre política, economia e a respeito de sua trajetória profissional - desde o 1o jornal na Austrália às mais recentes aquisiçoes, como o MySpace e o Wall Street Journal. A Chernin cabia as respostas mais técnicas, como comparar os desafios enfrentados pela indústria da música e por Hollywood nestes tempos eminentemente digitais - Chernin acredita que será mais fácil combater a pirataria em vídeo, porque as pessoas terao mais opçoes para comprar o conteúdo que desejarem e também porque nesse setor nao existe o descontentamento gerado pela obrigaçao de comprar um cd inteiro quando apenas 1 ou 2 músicas interessam ao consumidor. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

A mensagem principal que eu levo dessa interessante experiência que foi conhecer ao vivo e a cores um homem tao poderoso como Murdoch é essa - nao dá para ficar parado no mesmo lugar enquanto o mundo gira tao depressa. Algumas coisas permanecem e outras acabam mesmo sendo descartadas. Murdoch mostrou visao e frieza quando falou, por exemplo, sobre o Wall Street Journal - "75% dos jornais serao digitais em 10 anos. Mas nós nao compramos um jornal, compramos principalmente uma marca e seu conteúdo". É mais uma prova da convergência dos meios e da imensa importância que adquire o conteúdo hoje em dia. E da esperteza dessa raposa dos negócios. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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