Planejamento | O que foi que eu vi neste evento | Ken Fujioka

15:00 Depois de alguns anos de jejum, foi bom ver, aqui em Miami, planejadores de volta ao palco do auditório central. Nas últimas ediçoes da Conferência de Planejamento, isso vinha acontecendo apenas nas breakout sessions (as sessoes simultâneas nas salas menores). Tivemos John Thorpe, diretor de brand strategy da Goodby Silverstein & Partners, desempenhando papel de escudeiro para o discurso "veja bem, meu bem, nao é o que você está pensando!" de Jeff Goodby. Em 2003, na ediçao de Boca Raton, Goodby tinha aproveitado para dar uma chacoalhada na própria equipe, reclamando, entre outras coisas, do fato dos planejadores passarem tempo demais em reunioes com clientes e de menos com os criativos (discurso que foi anunciado pela imprensa como 'a morte do planejamento'). 23/07 Ken Fujioka em Miami

Tivemos David Hackworthy, sócio-fundador da The Red Brick Road, que fez uma apresentaçao digna de um dos melhores planners da nova geraçao, procurando um paralelo entre o trabalho do planejador e o transtorno da bipolaridade - uma alternância entre estados de pânico e relaxamento. E tivemos Ben Relles, ex-planner e criador do BarelyPolitical, responsável pelo fenômeno Obama Girl, falando sobre como fazer parte da pop culture contemporânea - identificar as conversas em evidência, aproveitar o timing correto para entrar nessas conversas e criar recursos para que as pessoas possam multiplicar a sua idéia. 23/07 Ken Fujioka em Miami

Mas foi numa das salas menores de uma breakout session que George Scribner e Elmar Weber, vps de planejamento da Digitas, ensaiaram os movimentos mais ousados, na minha opiniao - novas perspectivas sobre o papel do planejamento, o brief, o processo criativo e o próprio universo de referências. Sementes pro futuro, a conferir. 23/07 Ken Fujioka em Miami

Em tempo - Num evento de uma disciplina essecialmente conceitual, foi no mínimo engraçado ver o diretor de marketing da WWE (a megaempresa responsável pela multimilionária indústria da luta-livre americana) apresentar tantas realizaçoes - propaganda, promoçoes, merchandising, buzz, PR stunts, guerrilha... Sabe tudo aquilo que as agências apresentam em concorrências e os clientes dizem que um dia vao fazer? A WWE já fez. E, se bobear, ainda lucrou com tudo isso :-). 23/07 Ken Fujioka em Miami

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