Planejamento | Liçoes da Obama Girl para as marcas | Patricia

14:00 'Obama Girl' foi um fenômeno da internet. Certamente foi um dos fatores que ajudaram a popularizar Barack Obama a ponto dele se tornar o candidato oficial dos democratas. O curioso é que este case nao foi arquitetado pelos marketeiros do Obama. Mas foi o resultado do esforço de um site chamado Barelypolitical.com, que para gerar audiência, vive de criar periodicamente açoes de alto poder de viralizaçao. 23/07 Patricia Marinho em Miami

Ben Relles, um dos fundadores do site, veio a Miami, aqui na Conferência de Planejamento, para contar sua fórmula de criar virais. O 1o passo é ouvir as conversas que estao acontecendo na blogosfera. Se o surgimento de um candidato negro é um assunto, entao parte-se para o passo 2 que é descobrir como entrar nas conversas. A soluçao, no caso, foi produzir o vídeo 'I got a crush on Obama', onde tudo começou. Depois, vem o 3o passo que é fazer de tudo para que a mensagem possa ser compartilhada - montar perfil da Obama Girl nos sites das redes sociais, criar novos vídeos para manter o assunto quente, desenvolver linha de produtos, etc 23/07 Patricia Marinho em Miami

A liçao para as marcas? Depois de 2 dias falando no quanto é importante a marca ter um propósito e ter todas as açoes desenvolvidas a partir daí - num modelo de atuaçao brand-centric - vem alguém dizer que se você quer conquistar popularidade rápido (mesmo que efêmera), é preciso ouvir o que os consumidores estao falando e encontrar maneiras de aproveitar a onda do momento... A proposito, clique na imagem abaixo para ver o video da Obama Girl. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes na lista aqui. 23/07 Patricia Marinho em Miami