Planejamento | Cannes foi infinitamente mais inspirador | Patricia

Sinceramente? Fiquei decepcionada. Foi meu 1o ano na Conferência de Planejamento da American Association of Advertising Agencies e outros brasileiros presentes me disseram que foi a pior ediçao de todas. Lógico que sempre dá para aproveitar alguma coisa, mas pelo menos para mim, ir a Cannes foi infinitamente mais inspirador. 23/07 Patricia Marinho em Miami

A grande conclusao é que todo mundo já sabe que a revoluçao digital veio para mudar de vez nossa forma de trabalhar porque temos à disposiçao uma nova plataforma que pode dar uma potência antes inimaginável às nossas campanhas. Sabemos também que as idéias, para terem repercussao, precisam ser concebidas como conteúdos que entram nas conversas e fazem as marcas virarem parte da cultura. No entanto, ainda enfrentamos dificuldades em promover as mudanças necessárias para fazer com que o discurso vire prática. 23/07 Patricia Marinho em Miami
 
Uma das conversas ouvidas em todas as salas de reuniao é que ainda existe muita divergência entre planejamento e criaçao e que os criativos nao aprenderem a pensar sem ser começando por um filme. Velho, né? Além disso, aqui nos EUA tem o problema da mídia ser uma empresa separada. Eu complementaria com mais um problema que é a predominância do pensamento analógico em muitas agências que ainda tratam a internet como mais um canal de mídia. Nada do que foi dito aqui ajuda a resolver estas questoes estruturais. Entao é voltar para casa e parar de falar e passar a trabalhar. Cada agência vai encontrar seu caminho. E eu vou procurar eventos mais instigantes para ir daqui para frente ;- ). 23/07 Patricia Marinho em Miami