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Redes de TV dos EUA processam operadora de TV a cabo por permitir pular comerciais 
prox 25/07/08
O Jeff Cole - professor da USC Annenberg School, que esteve no Brasil no
evento do Creative Social com o MSN ano passado, releia aqui - fala de um fenômeno muito interessante a que
pouca gente presta atençao conscientemente. Time-shifting. Para qualquer bom
planejador de mídia, no que tange à propaganda, o conceito é simples de
entender. Houve um tempo em que se comprava o prime time e você sabia que
falaria com muitos porcentos do target. Hoje, o prime time está acabando em
quase todos os mercados desenvolvidos do mundo, porque as pessoas nao mais
consomem conteúdo da mesma maneira. A TV é o melhor exemplo disso - ontem a
noite eu cheguei em casa e assisti a um episódio de Damages e dois de CSI NY e,
afinal, todos eles eram da semana passada. 25/07 Fernanda Romano Mas o Jeff fala de
uma mudança muito mais profunda do que assistir a novela das 8 ao meio dia do
dia seguinte. Ele fala de comer trabalhando, quando antes comer era só comer e
trabalhar era só trabalhar. 25/07 Fernanda
Romano Portanto, trabalhar das 09:00 às 11:30, falar com a família às 11:30,
comer trabalhando às 12:00, trabalhar até as 18:00, ir pra casa, ver Damages da
semana passada, trabalhar de novo das 21:00 às 23:00 e ir dormir. Nao existe
mais 9-5, nao existe mais 'hora de comer' e, pra quem trabalha em empresas
globais - eu garanto - a 'hora de dormir' também foi sacrificada. 25/07 Fernanda Romano O meu diário
mostra almoço com trabalho praticamente todos os dias, trabalho até umas 21:00 e
também depois das 23:00, com frequência. E tenho o péssimo hábito de levar o
Blackberry no bolso, portanto, de ir ao banheiro e ler email ao mesmo tempo que…
eu lavo as maos :- ). 25/07 Fernanda
Romano Ao mesmo tempo, se antes eu via TV à noite, meu diário mostra que eu
vejo TV (pra mim, YouTube é TV) várias vezes do dia e muitas vezes no ônibus.
Tenho colocado várias coisas no iPhone. Antes - em SP eu andava de carro - eu
falava ao telefone e ouvia notícias e música. 25/07 Fernanda Romano Assim como eu, uma
massa de pessoas está cada vez mais acostumada a nao ter horários definidos para
nada, a linha entre cada uma das atividades que fazemos nao existe mais. Se o
meu N95 serve para falar, ler email, mandar textos, ouvir músicas, ver videos,
tirar fotos e me achar no GPS, eu faço tudo quase ao mesmo tempo. Ou seja, nao é
que acabou o prime time, veja bem. É que a mídia também chegou ao Long Tail.
25/07 Fernanda Romano E eu me pergunto -
todos mundo sabe disso, mas, de verdade, de verdade, quem é que já fez alguma
coisa a respeito? O Google. Porque, para eles, mídia é quando eu me interesso
por algo, "comportamento imediato", semântica. E nao a que horas pode ser que eu
esteja interessada em alguma coisa. É. E a gente achou que o Bill (Gates) era o
Big Brother ;- ). Todas da Fernanda no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes na
lista aqui. 25/07 Fernanda Romano
prox 
