NYT vê açoes da 'nova midia exterior', maioria 'é apenas bobagem'

Cerca de 16% dos investimentos que anunciantes americanos fizeram em midia exterior no ano passado foram para a categoria 'alternativa'. Inclui o que nao faz parte dos espaços tradicionais do gênero, como painéis e abrigos de ônibus. Sao açoes diferenciadas realizadas nas ruas, em metrôs ou outros ambientes - iniciativas nao facilmente classificaveis. Materia do New York Times analisa o desempenho de algumas açoes recentes - como o outdoor da Chevrolet em Londres onde a imagem do carro anunciado foi coberta com moedinhas, nota no Blue Bus aqui, ou o elevador de um shopping que foi adaptado para parecer que um cookie gigante estava sendo mergulhado num copo de leite, criaçao de 1 brasileiro, nota anterior aqui. Sao açoes que chamaram atençao e conseguiram se destacar. 04/08 Blue Bus

A maior parte (no entanto) é apenas bobagem, diz o NYT, açoes criadas para tentar chamar atençao para a mensagem do anunciante em meio ao clutter publicitário. Algumas açoes recentes nao foram tao bem - como o 'pitvertising', os pequenos monitores instalados nas camisas dos promotores, só visiveis para o publico quando eles levantavam os braços no metrô. Anunciavam uma marca de desodorante. Leia a integra da materia do jornal, em inglês, aqui. 04/08 Blue Bus