82% dos anunciantes brs estao satisfeitos com suas agências atuais

No Brasil, 82% dos anunciantes estao satisfeitos com suas agências de publicidade atuais, mas cerca de 10% pretendem mudar no próximo ano. Provavelmente a escolha da nova parceira será feita por intermédio de uma concorrência - 85% das empresas preferem esse método. Porém, apenas 16% delas costumam remunerar as agências pelo trabalho que realizam durante a licitaçao, bem menos do que nos EUA, onde esse percentual chega a 64%. Essas sao algumas das conclusoes da 2a ediçao do estudo de imagem das agências brasileiras, desenvolvido pelo Grupo Consultores a partir de 350 entrevistas em profundidade com executivos de grandes empresas que atuam no país. Os resultados foram apresentados à imprensa ontem pela manha, em Sao Paulo. As agências que adquiriram o relatório tiveram acesso as informaçoes antes. 07/11 Luiz Alberto Marinho

A pesquisa revelou ainda que por aqui a relaçao entre agências e clientes dura em média 5 anos. Para efeito de comparaçao, vale dizer que na Europa e nos EUA esse período anda por volta de 6 anos e meio. Mas a tentaçao de ser infiel é grande. Afinal, as empresas costumam receber anualmente 13 contatos e mais de 6 apresentaçoes de agências em busca de sua conta. A infidelidade é de certa forma resultante da acomodaçao dos publicitários - 43% dos entrevistados admitiram, afnal, que nao sao surpreendidos por suas agências. 07/11 Luiz Alberto Marinho

Quanto a remuneraçao, cerca de 47% dos anunciantes recorrem as comissoes sobre produçao e mídia. Mas o percentual dos que pagam fees passou de 45% em 2006 para quase 65% agora em 2008. Desses, 70% sao fees fixos e o restante por job realizado. Também tem crescido significativamente nos últimos anos a remuneraçao variável, obtida pelas agências em funçao de objetivos cumpridos, resultados do cliente ou avaliaçao positiva dos seus serviços - mais de 16% dos entrevistados usam esse sistema de incentivo. 07/11 Luiz Alberto Marinho

As 15 agências mais notórias do país sao conhecidas por mais de 90% dos anunciantes. Lideram esse ranking Africa, DM9, Y&R, DPZ e McCann. Porém, na relaçao das 5 mais criativas Africa e DM9 ganham a companhia da Almap, da F Nazca e da W Brasil. Finalmente, quando perguntados sobre quais seriam as 10 agências que mais admiram, os anunciantes listam Africa, Almap, DM9, W Brasil, F Nazca, Talent, Lew Lara, NBS, Y&R e Neogama. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 07/11 Luiz Alberto Marinho

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