Marinho | Projeto Cidade Limpa ganha prêmio de guru do branding

Marc Gobé, especialista em marcas e autor de bons livros como 'A Emoçao das Marcas', 'Citizen Branding' e 'BrandJam', é baixinho, deve andar perto dos 50 anos, tem cabelos brancos e bem curtos e é muito simpático. Eu já tinha conversado com ele várias vezes, depois de assistir suas palestras em eventos como Globalshop e NRF. Até foto tirei ao seu lado, prova de que faço mesmo parte de seu fã clube. 26/11 Luiz Alberto Marinho

Ontem tive a oportunidade de entrevistá-lo aqui em Sao Paulo, onde ele veio cumprir uma agenda de compromissos que incluiu a entrega do primeiro 'Emotional Branding Visionary Award', surpreendentemente atribuído por ele ao projeto 'Cidade Limpa', aquele mesmo que baniu da capital paulista a maior parte da publicidade exterior e reduziu drasticamente os letreiros das lojas, para combater a poluiçao visual na Terra da Garoa. Gobé é de verdade apaixonado pela iniciativa do Prefeito Kassab. "Tenho falado sobre o 'Cidade Limpa' em minhas conferências ao redor do mundo e as pessoas ficam impressionadas com essa mensagem poderosa. Essa é a melhor idéia que alguém poderia ter tido para projetar uma imagem positiva da marca 'Sao Paulo' em escala global", disse Gobé em seu inglês bem cadenciado, como se quisesse ter certeza de que cada palavra seria bem compreendida pelo interlocutor. 26/11 Luiz Alberto Marinho

O prêmio, entregue a Kassab ontem a noite em cerimônia realizada no Hotel Transamérica, será concedido anualmente a pessoas ou atitudes que ajudem a tornar nosso planeta um lugar melhor para viver. Gobé acredita que essa é uma das principais missoes das marcas que desejam estabelecer conexoes emocionais com seus clientes - ajudá-los a ter uma vida melhor. E livrar os paulistanos do estresse representado pelo excesso de apelos publicitários, definitivamente se encaixa nessa definiçao segundo Gobé. 26/11 Luiz Alberto Marinho

O exemplo paulistano vai virar um documentário intitulado 'Cidade Limpa - The Day Advertising Came Crashing Down', que terá lançamento global no início de 2009. Será o primeiro de uma série que Gobé produzirá nas principais metrópoles do mundo para apresentar tendências de inovaçao, cultura e criatividade. O trailer do documentário está disponível no site emotionalbranding.com. Um depoimento em vídeo de Gobé, exclusivo para os leitores de Blue Bus, você vê abaixo - clique na imagem que está no canal do Blue Bus no YouTube.

O Marinho escreve no Blue Bus as 2as, 4as e 6as. Blog com bastidores aqui.