Beth Furtado | NRF 2009 e o Natal em q o Papai Noel nao apareceu

Começa neste domingo 11 em Nova Iorque a 98a Convençao Anual da National Retail Federation, o encontro mais importante do varejo mundial. Com o sugestivo tema 'A inspiraçao começa aqui', o evento deve ser um dos mais dramáticos dos últimos anos, já que o Natal foi nao apenas péssimo, mas o pior das últimas décadas no mercado norte-americano. Pouquíssimos varejistas conseguiram números positivos em dezembro em relaçao ao ano anterior, considerando as vendas nas mesmas lojas. O destaque de performance em dezembro é o Wal-Mart em meio a queda generalizada dos demais varejistas. 07/01 Beth Furtado

Para você ter uma idéia do estrago, o consumidor está com sua carteira guardadíssima no bolso, apesar do festival de descontos que assolou os EUA em novembro e dezembro, promoçoes do tipo leve 3 e pague 2, cupons e até farmácias dando genéricos de graça na compra de outros medicamentos. Ou seja, ou você é o Wal-Mart e oferece preço baixo de fato, com sortimento relevante e variedade, ou terá que criar o plano C (o B foram os descontos que nao estao fazendo nem cócegas nos números), com um marketing muito mais sexy para realmente atrair o consumidor arredio. 07/01 Beth Furtado

Imagine entao o clima e as expectativas com o evento. Para inspirar a encontrar a luz no final do tunel contará com palestras de gente bacana como Martin Lindstrom, autor de Brand Sense e Buyology, Lee Scot, CEO do Wal-Mart, Miron Ullman, CEO da JCPenney, Annete Verschuren, Presidente do Home Depot Canada e Ásia, Burton Tansky, CEO da Neiman Marcus, e também apresentações de executivos da Best Buy, Macy's, Estee Lauder, Rapp Colins, Deloitte, A.T, Kerney e por aí vai. Edmour Saiani da Ponto de Referência irá representar o Brasil nesta ediçao apresentando uma das sessoes paralelas com o tema 'Estilos de Vida Globais'. 07/01 Beth Furtado

Vou participar do evento para trazer aos leitores do Blue Bus alguns dos pontos altos destes debates. E espero que sejam muitos, já que de uma forma ou outra isso irá nos afetar. 07/01 Beth Furtado