Querem ser ricos, bonitos e poderosos | os adolescentes e as marcas

No ano passado, o Ibope Inteligência e a Troiano, empresa de pesquisa e consultoria de marca dirigida por Jaime Troiano, ensaiaram uma aproximaçao que resultou em um estudo conjunto sobre a relaçao de confiança dos brasileiros de classe C com marcas de algumas categorias, como cerveja, fast food, telefonia celular e serviços financeiros. Agora em 2009 o namoro ficou mais sério e descambou numa aliança estratégica, que na prática significa oferecer ao mercado um produto de prateleira chamado ICM - Índice de Confiança em Marcas. Hoje de manha, em Sao Paulo, agências e anunciantes tiveram a chance de degustar o ICM ao assistir uma apresentaçao sobre a relaçao dos nossos adolescentes com as marcas esportivas. 16/04 Luiz Alberto Marinho

O trabalho de campo, que entrevistou 390 meninos e meninas, entre 15 e 19 anos, das classes A, B e C, foi feito no mês passado. Os resultados mostraram que nada menos que 89% desses jovens praticam algum esporte. Se você pensou que o futebol ficou em primeiro lugar, errou - a maior parte deles (43%) pratica caminhadas. O velho esporte bretao ficou em 2o lugar, sendo disputado por cerca de 1/3 dos entrevistados. É claro que sao as moças as culpadas por esse resultado - depois de caminhadas, elas preferem dança, nataçao, vôlei e corridas. Já os rapazes gostam mesmo de correr atrás de uma bola - 52% praticam futebol e 39% futsal. Na sequência, vêm caminhada, corrida e nataçao. Os adolescentes brasileiros gastam em média de 1 a 2 horas por dia fazendo esportes. Na divisao do tempo dessa garotada, a prática esportiva perde para dormir, acessar a web, estudar, escutar música e ver TV. Tanto para meninos quanto para meninas, a maior referência no setor ainda é Ayrton Senna - prova de que, independentemente da geraçao, nossos ídolos ainda sao os mesmos. 16/04 Luiz Alberto Marinho

Para falar com esses consumidores, a internet é o meio mais eficaz - 60% deles se informam sobre as marcas pela web, contra apenas 20% que fazem isso através da TV aberta. Prova da força da internet é que se tivessem que levar apenas um meio de comunicaçao para uma ilha deserta, 61% carregariam um computador. Nesse cenário, é natural que a maioria forme opiniao sobre determinada marca ou produto a partir do site da empresa ou do testemunho de outros consumidores. 16/04 Luiz Alberto Marinho

Confirmando o caráter materialista da juventude do século 21, o principal desejo dos adolescentes brasileiros é "ser bem sucedido", objetivo mencionado por 68% dos pesquisados. "Ser feliz" vem depois, com 62% de citaçoes. Alcançar independência financeira é ainda a meta de 49% deles. Detalhe - 8% dos rapazes e 6% das moças querem ser publicitários. Em resumo, o que essa meninada quer mesmo é ser rica, bonita e poderosa. 16/04 Luiz Alberto Marinho

As marcas esportivas que detém maior índice de confiança entre os nossos jovens sao Nike e Adidas, empatadas com 58 pontos (numa escala de 0 a 100). Em um 2o patamar estao a brasileira Olympikus, Puma e Reebok. Mizuno, Fila e Topper ocupam a terceira fila nesse grid de confiança. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o blog. 16/04 Luiz Alberto Marinho