5 grandes rituais da vida moderna - somos mais parecidos do que se imagina

Sem perceber, repetimos diariamente uma sequência de açoes, que alguns preferem chamar de rituais. Os rituais sao tao importantes para o bem estar das pessoas que mereceram até um estudo realizado em 2007 pela BBDO Worldwide. Depois de entrevistar mais de 5 mil pessoas em 26 países, inclusive o Brasil, conversar com psicólogos, nutricionistas e sociólogos e gravar mais de 2,500 horas de imagens, o pessoal da BBDO concluiu que a vida dos típicos habitantes das grandes cidades gira em torno de 5 grandes rituais. 17/04 Luiz Alberto Marinho

O primeiro ritual do dia chama-se 'preparaçao para a batalha' e inclui em média 7 tarefas matinais, que as pessoas costumam cumprir em menos de uma hora. A mais comum delas é escovar os dentes, algo que 82% da populaçao mundial têm o hábito de fazer diariamente. Esta etapa inclui ainda tomar banho, comer ou beber alguma coisa, conversar com alguém da família, fazer a barba ou a maquiagem e ler jornais. 17/04 Luiz Alberto Marinho

O ritual seguinte é o da 'alimentaçao' - e queremos cumpri-lo de preferência em boa companhia. Poucos gostam de comer sozinhos e a razao é que a refeiçao sempre foi historicamente uma oportunidade de socializaçao. Durante o dia também nos preparamos para a 'atraçao sexual' dos nossos parceiros, seja combinando um programa, comprando roupas novas ou cuidando da aparência. Estar pronto para o sexo a qualquer momento é essencial. Afinal, para 78% dos entrevistados os encontros acontecem espontaneamente, sem hora marcada. Porém, os fins de semana e o período que vai das 22 horas a meia noite sao considerados os mais 'propícios'. 17/04 Luiz Alberto Marinho

Já quase no final do dia tem início a etapa de 'volta a base', que é o oposto da 'preparaçao para a batalha'. É quando retornamos para casa e começamos a relaxar. Nos quatro cantos do planeta as pessoas trocam de roupa, tiram os sapatos, colocam seus pijamas, ligam a TV, lêem o jornal, navegam na web ou pegam um livro. Isso tudo leva em média 4 horas e costuma acontecer por volta das 20:00. Finalmente, o último ritual do dia é o da 'proteçao para o futuro'. Ele é curto e consiste em deixar a mala pronta, separar roupas para o dia seguinte, desligar as luzes da casa, tomar os remédios noturnos e ligar o despertador. Para quem tem filhos ou animais de estimaçao, o dia nao pode terminar sem antes checar se eles estao bem. 17/04 Luiz Alberto Marinho

A descoberta de que povos de culturas tao diferentes compartilham os mesmos rituais é um alívio para as multinacionais, desnorteadas com a fragmentaçao dos estilos de vida de seus clientes. Conhecendo o que os povos do planeta possuem em comum, fica mais fácil desenvolver campanhas globais que sejam relevantes para todos os consumidores. Basta descobrir como a marca pode ajudar a tornar mais agradável um dos cinco grandes rituais da sociedade moderna. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o blog. 17/04 Luiz Alberto Marinho