Marinho Cinema quer atrair anunciantes e verbas com açoes integradas

Dados do Projeto Intermeios mostram que os investimentos publicitários em cinema cresceram 17% em 2009. Esse avanço poderia ser ainda maior se anunciantes e agências nao tivessem uma visao tao elitizada sobre o meio. Quem garante é André Porto Alegre, diretor do Circuito Digital, empresa responsável pela comercializaçao dos cinemas do Grupo Severiano Ribeiro. Conversei com ele na semana passada. Me disse - "Nao é verdade que o cinema seja frequentado apenas por ricos. Temos salas em shoppings populares que estao quase sempre completamente lotadas". 14/05 Luiz Alberto Marinho

Por outro lado, pelo fato do cinema ser uma mídia presencial, tem aumentado a quantidade de anunciantes que exploram múltiplas plataformas nas salas exibidoras. Um bom exemplo disso foi a açao recente dos chocolates M&M's - além de passar comerciais nas telas do Kinoplex Itaim, em Sao Paulo, a marca ambientou a bomboniére, aplicou adesivos nos espelhos dos banheiros, encapou todas as poltronas de duas salas e ainda colocou dois bonecos sentados nas primeiras poltronas. Dessa forma, envolveu o público de uma maneira única. André Porto Alegre acha que "apenas veicular filmes publicitários no cinema é perder a chance de maximizar o investimento". 14/05 Luiz Alberto Marinho

O Brasil conta hoje com cerca de 2,100 salas de exibiçao, número bem menor do que as 5 mil que existiam nos anos 70. Porém, naquela época a estrutura do setor ainda era pouco profissional. A chegada da multinacional Cinemark ao Brasil, há 12 anos, é considerado pelo mercado como um divisor de águas. Isso porque com ela desembarcaram no país telas gigantes, salas em formato stadium e a consolidaçao do formato multiplex, entre outras novidades. Aos poucos, porém, as empresas exibidoras vao se adequando aos novos tempos e ampliando sua distribuiçao, com a valiosa ajuda dos shoppings - algo em torno de 80% dos cinemas estao localizados em centros comerciais no Brasil. 14/05 Luiz Alberto Marinho

Para ampliar sua participaçao no bolo publicitário, o cinema conta com o fato de ser 100% mensurável - o anunciante fica sabendo quantas pessoas foram expostas a sua mensagem, graças ao sistema que envia a Nielsen as informaçoes contidas no código de barras de cada ingresso. Além disso, a indústria do entretenimento já dispoe de um calendário com os próximos lançamentos até 2012, o que possibilita que as empresas ajustem suas açoes promocionais aos filmes que entrarao em exibiçao. A aposta para os próximos anos sao os filmes em 3D, que devem ganhar ainda mais espaço, abrindo caminho também para os comerciais em 3D na tela dos cinemas. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o blog. 14/05 Luiz Alberto Marinho