Pesquisa diz que clique nao é a unica medida dos resultados dos banners

Nao é novidade. É uma informaçao repetida. Uma pesquisa da iProspect sobre as açoes dos usuários americanos diante da publicidade em banners oferece uma visao mais ampla sobre a eficiência do formato do que a mera mensuraçao por clique - a taxa de clique é utilizada desde os primeiros tempos da internet comercial, mas é insuficiente para dar conta de todo o impacto produzido pela publicidade online. 19/05 Blue Bus

Segundo o estudo, 31% dos usuarios que visitam sites com publicidade em banners clicam nas peças. Alem disso, 27% usam uma ferramenta de busca para procurar pelo produto, marca ou empresa anunciados. E mais - 21% digitam o endereço da empresa anunciante no browser e navegam no site. A pesquisa indica ainda que 9% dos usuários procuram mais sobre o produto, marca ou empresa atraves de sites de rede social ou foruns. Por outro lado, 37% responderam que nunca reagiram aos banners. O estudo analisa ainda o comportamento dos usuários que fazem pesquisas após ver a publicidade e a iProspect conclui que o recurso de busca é uma maneira alternativa dos internautas responderem aos banners - e por isso o search marketing deve ajudar a conquistar essa demanda. A noticia é do eMarketer. Outras sobre numeros da internet. 19/05 Blue Bus

Leia ainda sobre o workshop da ESPM que será apresentado em junho no Festival de Cannes defendendo a idéia de que as fórmulas tradicionais para mensurar o impacto de uma campanha (ROI, custo por mil, audiência, GRP) nao sao mais capazes de medir o sucesso ou os resultados do investimento na midia social.