Seminários | Sobre a arte de contar historias, uma palestra mto interessante

Desde o princípio a humanidade cultiva a arte de contar histórias. Este ano, a revista Contagious resolveu dedicar seu seminário aqui em Cannes a este tema, começando pela pré-história - as pinturas nas cavernas nao sao, afinal, precursoras dos grafites de hoje? Uma parte especialmente divertida foi a que comparou frases de Confúcio a slogans atuais. Quer um exemplo? "Uma jornada de milhares de quilômetros começa com um simples passo" teria tudo a ver com o 'Just do it', da Nike. Outro - "Tudo tem sua beleza, mas nem todo mundo consegue enxergá-la" pode muito bem ter sido a inspiraçao para a campanha pela real beleza', da Dove. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes
 
Fazendo uma espécie de revezamento no palco, Paul Kemp-Robertson, da Contagious, Kevin Flatt e Marc Giusti, ambos da Leo Burnett, deram exemplos de marcas que se apropriaram das 7 tramas principais da arte de contar histórias - comédia, tragédia, vitória sobre os monstros, viagem a outros lugares, busca heróica, a volta por cima e o renascimento. Para ilustrar a tese, os 3 palestrantes usaram belos cases, como o das páginas amarelas na Nova Zelândia, empresa que desafiou uma pessoa a construir um restaurante sobre uma árvore usando apenas fornecedores presentes nas suas listas, o jogo de realidade alternativa que lançou o filme 'Batman - The Dark Knight', a campanha argentina 'Que vuelvam los lentos', para Doritos, e o curioso projeto 'Love Distance', dos preservativos japoneses Sagami. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes
 
No final, a Contagious revelou o resultado da enquete proposta no início da apresentaçao para escolher a melhor marca contadora de histórias. Os votos foram enviados pelo Twitter e por SMS. Em 1o lugar ficou a Apple, em 2o a Coca Cola e em 3o a Guiness. Todas do Marinho no Blue Bus. Noticias de Cannes no Blue Bus. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes