Adolescente escreve sobre hábitos de midia da sua geraçao, leia essa

Matthew Robson, 15 anos, estagiário do banco Morgan Stanley, escreveu uma nota de pesquisa para clientes na 6a feira que gerou grande interesse por parte de executivos da Comunicaçao e também investidores. O Financial Times destacou o boletim de Robson em sua primeira pagina hoje. O garoto reuniu informaçoes sobre os hábitos de consumo de mídia de sua geraçao - o conteudo foi considerado pelo banco de investimentos "um dos insights mais claros e mais geradores de reflexao que já vimos". Robson diz, por exemplo, que os adolescentes estao usando mais e mais a mídia, mas nao estao inclinados a pagar por ela. "Os adolescentes nao usam o Twitter. Muitos assinaram o serviço, mas entao sairam porque perceberam que eles nao vao atualizar (principalmente porque postar no Twitter via celular gasta créditos, e eles preferem usar esses creditos para mandar SMS para os amigos). Eles perceberam que ninguem estava vendo seus perfis, entao seus tweets eram sem sentido". 13/07 Elisa Araujo

Robson comenta também sobre a mídia tradicional - vê TV, radio e jornais perdendo terreno e diz que nenhum adolescente lê jornal regularmente. Detalha que a maioria "nao vai se dar ao trabalho de ler paginas e paginas de texto enquanto pode ver as noticias resumidas na internet ou na TV". Os unicos jornais que os adolescentes lêem sao os tabloides baratos e os gratuitos. Segundo Robson, sua geraçao nao gosta da publicidade intrusiva - acha pop ups e banners "extremamente chatos e sem sentido". Mas os adolescentes gostam e apoiam o marketing viral "porque ele frequentemente cria conteudo de humor e interessante". Diz ainda que seus companheiros de geraçao sao "muito relutantes" em pagar por musica e muitos nunca compraram um cd - a maioria baixa musicas ilegalmente. O dinheiro, eles preferem destinar ao cinema, shows e consoles de videogame. Leia mais sobre o relatorio de Robson em noticia do Media Guardian. 13/07 Elisa Araujo