Digital Age 2.0 | 'Esqueçam o clique' - repetia o palestrante | da Luciana

A palestra do Gian Fulgoni, chairman e co-fundador da ComScore, terminou ainda agora aqui no Digital Age 2.0, em SP, 2o dia. Apresentou uma compilaçao de resultados dos muitos estudos realizados ao longo dos últimos anos pela pesquisadora. Em todos os slides, Fulgoni repetia um mesmo mantra - "Esqueçam o clique como forma de mensurar os resultados". Enquanto mostrava os números, explicou que até em campanhas cujos índices de cliques foram próximos de zero, houve resultados em formas de vendas a longo prazo. É preciso tempo - as campanhas online, comprovadamente, funcionam - e já mais do que as mídias tradicionais, em alguns casos, se forem corretamente avaliadas e no tempo certo. 27/08 Luciana van Deursen Loew
 
Fulgoni mostrou resultados interessantes de estudos que mensuraram o aumento nas vendas offline de acordo com a mídia online. O resultado foi de impressionantes 119% de aumento quando a mídia envolvia search e banners, 82% com apenas search e 16% com apenas banners. Em compensaçao, quando avaliado o impacto de domicílios atingidos, o resultado de banners foi o maior, com 81%, seguido pelo search+banners, com 11%, e search isolado em último, com 8% de domicílios atingidos. Mais uma vez, uma prova de que mensurar os novos meios da forma antiga nao funciona. Até o tempo da internet é diferente! Todas da Luciana no Blue Bus. 27/08 Luciana van Deursen Loew