Digital Age 2.0 | Acabou o conforto da moeda unica! | do Coutinho

Podemos dizer adeus à idéia de que uma única métrica vai dar conta da complexidade dos comportamentos e usos da internet. Essa foi a principal conclusao do debate que reuniu os principais executivos da comScore, Ibope e Ipsos no final da manha no Digital Age 2.0, aqui em Sao Paulo. Gian Fulgoni, da comScore q tinha palestrado mais cedo abriu a discussao apresentando uma sintese de 139 estudos de efetividade da publicidade online que a empresa fez nos EUA, onde tem mais de 200 mil painelistas (sao 50 mil painelistas no Brasil). 27/08 Marcelo Coutinho
 
Fabia Juliasz, do Ibope, destacou que a diferença do comportamento online entre os americanos e latino-americanos está diminuindo, em parte pela força do consumo de video na internet e a explosao das redes sociais. Em uma apresentacao recheada de dados (5% dos usuarios ja acessam a rede exclusivamente via aparelhos moveis, 28% dos internautas brasileiros passam mais de 3 horas online diariamente, sendo que executivos chegam a ficar um total de 118 horas mensais na web), ela destacou que nao adianta pensar em uma moeda unica para justificar o ROI da internet - "Acabou o conforto de aprender o que é GRP e passar o resto da vida usando isso. É preciso entender a internet através de suas interaçoes com os indivíduos, e nao somente como um meio em si". 27/08 Marcelo Coutinho
 
Deborah Wright, do Ipsos, destacou o desafio que uma cultura hiperveloz e hipercompetitiva, baseada na mobilidade, interatividade e convergência, apresenta para as açoes mercadológicas - "Existe um aumento generalizado na volatitilidade das relacoes em geral. As redes se constroem na mesma velocidade que se desfazem, e isso vale para a relaçao das pessoas com as marcas". Entretanto, alguns principios permanecem os mesmos, a moral da historia da cantora Susan Boyle é a mesma das velhas fabulas - nao devemos julgar um livro pela capa. Nesse mundo, leveza, mobilidade e interaçao sao as condiçoes para as marcas acessarem os individuos e ativarem neles um desejo de "co-criaçao", que representa uma oportunidade muito maior de engajamento com as marcas. 27/08 Marcelo Coutinho
 
A convergência entre comportamento e midia "quebrou a regua" da publicidade tradicional, na medida em que o consumidor nao pode mais ser definido somente com base em criterios sociodemográficos. A conclusao dos palestrantes é que a internet nos coloca diante de um cenário complexo para o qual nao existem respostas simples. Outras do Marcelo Coutinho no Blue Bus. 27/08 Marcelo Coutinho