Chris Anderson, dos livros Long Tail e Free, fala no Mixx 09 do IAB

No 2o dia do Mixx 09, evento da IAB em Nova Iorque, a grande atracao da manha foi Chris Anderson, autor dos aclamados A Cauda Longa e Free, entrevistado pelo jornalista Charlie Rose. O tema da conversa foi o livro Free e como as empresas de midia vao se adaptar a esse novo modelo. Chris fez um resumo bacana do seu livro, dando alguns destaques interessantes. 22/09 Miguel Cavalcanti em NY

Produzir e distribuir conteudo pela internet se democratizou. Custa muito pouco e está cada vez mais barato. Os precos caem 50% ao ano. Nao ha mais monopolio das grandes empresas de midia. Isso leva a um grande inventario de midia a ser vendido. Oferta cresce mais que demanda, o preco cai. 22/09 Miguel Cavalcanti em NY

O desafio da midia hoje nao é mais construir uma grande base de usuarios, ou eyeballs como os gringos adoram repetir. O problema agora é outro, como fazer para ganhar dinheiro se grande parte do seu conteudo é de graça. Segundo Anderson, o desafio agora é criar novos produtos, novos servicos que serao a parte premium do seu produto, usando o modelo de negocio freemium (free + premium). Nao ha receita de bolo e parece que ninguem sabe a resposta ainda. Mas todo mundo esta procurando a resposta. As pistas sao serviços, conteudo extra, formato diferenciado, souvenirs, entre outros. 22/09 Miguel Cavalcanti em NY

Chris Anderson citou dois exemplos. O primeiro foi o grupo de comedia Monty Python, que cansado de ver seus videos pirateados no YouTube, resolveram eles mesmos criar um canal exclusivo do grupo, com tudo de graça. Venderam muito, muito mais DVDs com isso. O outro exemplo é o proprio livro Free. Teve versao gratis (por uma semana) no Kindle, para leitura online, audiobooks gratis. E mesmo tendo muitas versoes gratis virou bestseller da versao paga (impresso). É provavel que as versoes gratis tenham ajudado a vender mais a versao paga, pois gerou atençao, buzz. Chris falou muito isso, 'atençao' hoje vale dinheiro, pois é escassa. 22/09 Miguel Cavalcanti em NY