Ultima do New Brand de hoje, a 'formula' do boca a boca é experimentar

Gustavo Fortes, da Espalhe, ultimo palestrante do dia aqui no New Brand Communication, na FAAP, colocou na tela duas fotos contrastantes - um porta-avioes e de um Vietcong. Imagens fortes e de fácil compreensao para explicar o trabalho do mkt de guerrilha. "Quando se parte do principio que nao tem (grandes verbas), de que nao somos um porta-aviao, isso puxa pela criatividade" - explicou. Gustavo seguiu falando sobre o que é o conteudo que espalha, que viraliza, que gera boca a boca. E ai definiu quem é seu concorrente, seu inimigo - "Nao é o Nizan, é qualquer um, qualquer pessoa que cria conteudo e coloca na internet". E propôs à plateia - "Imagina vc lançar um site super bem produzido na semana em que Susan Boyle estourou no YouTube. Ninguém vai falar do seu site...". 20/10 Elisa Araujo

Depois de expor os conceitos do marketing de guerrilha, Gustavo passou a palavra para a Rajayne Nardy, da Ale, que apresentou os projetos realizados em parceria com a Espalhe - incluindo o case de um boneco de posto de gasolina que era do tamanho do... Cristo Redentor ;- ). 20/10 Elisa Araujo

O que dá para tirar da fala dos dois é que nao é qualquer idéia que vinga, que consegue provocar boca a boca, que chama atençao da mídia. Precisa ser o inesperado, o inusitado. Quando a palestra terminou, nao houve tempo para perguntas, mas conversei com o Gustavo do lado de fora do auditorio. "Tem fórmula para 'pegar', para viralizar?". Segundo ele, exatamente porque é o 'novo', o 'inesperado', o 'inusitado', nao há formula. O que é importante é "estar conectado com o que está acontecendo, usar o bom senso e tentar". Todas da Elisa no Blue Bus. 20/10 Elisa Araujo