Apesar da baixa penetraçao, falta espaço publicitário na TV paga br

Apenas 15% dos brasileiros têm TV por assinatura em casa, o que é muito pouco se comparado com outros países da America Latina. Para dar uma idéia, na Colômbia esse percentual é de 65%, número que sobe para 75% se levarmos em consideraçao os usuários da TV Comunitária, que possibilita acesso a 10 canais por um custo subsidiado. Na Argentina, 64% das residências assistem a TV paga e na Venezuela o índice é de 50%. Segundo Juan Carlos Urdaneta, Presidente da Turner Latin America, os obstáculos ao avanço da TV paga no Brasil seriam a força da TV aberta, os preços e planos pouco flexíveis e a baixa quantidade de programas nacionais e dublados - leia nota anterior aqui. A entrada das teles neste mercado deve ajudar a flexibilizar os pacotes. Restaria aos canais investir em programaçao local e dublagem, certo? De acordo com Gretchen Colon, vp de vendas publicitárias e novos negócios da Turner LATAM, isso nao é tao fácil assim. "Há 15 anos sonhamos em implantar uma CNN Brasil, mas para isso precisaríamos de um sócio local forte, que pudesse nos apoiar com conteúdo e também distribuiçao", disse Gretchen em bom português - ela morou algum tempo no Brasil. Mesmo assim, o TNT se diferencia pela dublagem dos filmes que exibe e o Fashion TV já produz cerca de 70% da sua programaçao no país. Gretchen aposta que outros canais podem trilhar o mesmo caminho. 27/10 Luiz Alberto Marinho

Porém, a baixa penetraçao da TV paga nem de longe afeta o desempenho do setor no que diz respeito a atraçao de verbas publicitárias. Gretchen garante que nos canais consolidados da Turner, como Cartoon, Boomerang, TNT e CNN, o problema é encontrar espaços para atender a todos os anunciantes. "Por causa desta dificuldade de inventário, ou seja, espaços publicitários disponíveis, há 2 anos a Turner adquiriu a empresa argentina Imagen Satelital, dona de canais como Fashion TV, Infinito, True TV e Space. O desafio agora será divulgar estes novos produtos - motivo principal, aliás, da Turner ter trazido cerca de 500 pessoas para Nova Iorque, entre executivos de agências, anunciantes e jornalistas, com tudo pago. Gretchen admite usar os canais mais disputados e também o Warner, recentemente incorporado a carteira da Turner, para ajudar a vender espaços nos novos - "Fazemos o mesmo que outras empresas, ou seja, oferecemos melhores condiçoes comerciais aos que compram um pacote com os novos canais". 27/10 Luiz Alberto Marinho

Esta noite, logo mais, a Turner fará um mega evento de apresentaçao das suas atraçoes para 2010. Para falar do Fashion TV, por exemplo, trouxe a NY a chef Carla Pernambuco e também 2 top models - as brasileiras Fernanda Tavares e Ana Beatriz Barros. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o blog. 27/10 Luiz Alberto Marinho

Luiz Alberto Marinho viajou a Nova Iorque convidado pela Turner