Pesquisa | Jovens brs valorizam mais a qualidade do que a quantidade

Agora de manha a Viacom, dona de canais de TV por assinatura como Nickelodeon, Vh1 e MTV Hits, apresentou aqui em Sao Paulo para agências, anunciantes e parceiros os resultados de uma pesquisa inédita sobre o perfil dos jovens brasileiros e as diferenças entre estes jovens e os de outros 18 países. A pesquisa partiu dos conceitos de maturidade funcional e emocional para definir 3 etapas da juventude. A maturidade funcional, para os organizadores do estudo, está associada a responsabilidade e independência. Já a maturidade emocional está relacionada com o jovem saber quem ele é e o que quer da vida. Pois bem, as 3 etapas da juventude seriam a idade da descoberta, que iria dos 16 aos 19 anos, a idade da experimentaçao, que começa aos 20 e a idade de ouro, quando a maioria já teria atingido ou a maturidade emocional ou a funcional, mas poucos teriam alcançado as 2 maturidades ao mesmo tempo. Essa 3a etapa, a de ouro, iria dos 25 aos 34 anos. É curioso notar que há bem pouco tempo, pessoas com 30 anos nao seriam classificadas como jovens. Na geraçao dos nossos pais, por exemplo, uma mulher com 30 anos já deveria, pelas convençoes sociais da época, estar casada e com filhos. Hoje essa pressao é muito menor. 06/11 Luiz Alberto Marinho

Para todos os participantes da pesquisa, o ideal é ter 25 anos. Quem tem menos quer chegar logo lá e quem tem mais quer voltar. Por isso mesmo, o estudo se debruçou mais detalhadamente sobre esse segmento. A etapa dos 25 aos 34 anos, segundo o estudo, é de grandes realizaçoes. Nada menos que 93% dos brasileiros desta faixa etária acham que ainda têm muito a crescer, tanto no plano funcional quanto no emocional. Os brasileiros também pensam mais no futuro do que os jovens de outros países, mas fazem isso de maneira positiva - 74% deles estao otimistas em relaçao aos próximos anos, percentual que cai para 54% quando sao considerados os jovens globais da mesma idade. Além disso, para esses jovens adultos, ter sucesso profissional e um emprego que os faça felizes é mais importante do que ganhar muito dinheiro. Ser um bom pai ou boa mae é mais importante do que ter filhos. Ser um parceiro carinhoso vale mais do que ter uma família. Ou seja, para eles, qualidade vem na frente de quantidade. 06/11 Luiz Alberto Marinho

A Viacom ainda dividiu essa ”juventude de ouro” em 4 segmentos psicográficos. Os “bem resolvidos” (51% dos brasileiros), que seriam maduros tanto no plano emocional quanto no funcional, querem das marcas conexao a cultura jovem, otimizaçao do tempo, qualidade e esforço pela sustentabilidade. Os “pretendentes ao sucesso” (36%), que tem alta maturidade funcional e baixa emocional, valorizam celebridade e exclusividade, querem se sentir importantes e atualizados. Os “sonhadores nostálgicos”(10%), com alta maturidade funcional e baixa emocional, desejam ser mimados, escapar da pressao e voltar no tempo revivendo a adolescência. E os “garotos crescidos” (2%), imaturos em todos os sentidos, ditam tendências e buscam diferenciaçao, autenticidade e exclusividade. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o blog. 06/11 Luiz Alberto Marinho