Pao de Açúcar+Casas Bahia altera relaçao de forças no mercado

prox 04/12/09

Pao de Açúcar+Casas Bahia altera relaçao de forças no mercado

15:30 A compra das Casas Bahia pelo Grupo Pao de Açúcar mostra como as empresas, especialmente no varejo, estao apostando no Brasil. No ano passado, o volume de vendas no comércio cresceu cerca de 9%, esse ano deve crescer um pouco menos, algo como 6%, mas para o ano que vem as previsoes sao bem otimistas. Eu nao me surpreenderia se houvesse uma elevaçao de 2 dígitos. Esse crescimento tem estreita relaçao com o acesso de novos clientes ao mercado de consumo. Eu estou falando é claro, dos mais pobres, em especial da Classe C. Para você ter uma idéia, a Classe C representa 30% do potencial de consumo do país. Mas no setor de eletroeletrônicos esse percentual sobe para 33%. Se a gente somar as classes D e E, pode dizer que a base da pirâmide social brasileira soma 40% do potencial de compra desses produtos, segundo dados do Target. As Casas Bahia sempre souberam falar e vender muito bem para essa populaçao de baixa renda, justamente ao contrário do Ponto Frio. 04/12 Luiz Alberto Marinho

A uniao de duas grandes redes gera preocupaçao no consumidor, que teme que isso reduza concorrência e eleve preços. Bem, eu nao acredito nisso. Em outubro, segundo a empresa de inteligência de mercado Shopping Brasil, 5 dos 6 varejistas com menor preço à vista para eletroeletrônicos eram hipermercados. As vezes, para o consumidor de baixa renda, o valor das parcelas é mais importante que o preço final em funçao da sua baixa capacidade de desembolso. Pois bem, em outubro, dos 6 varejistas que ofereciam a menor parcela, mais uma vez, 5 eram hipermercados. Ou seja, no segmento de eletroeletrônicos, os hipermercados tendem a ser os principais players. Com essa fusao, que reúne Extra Eletro, Pao de Açúcar e Casas Bahia, essa nova empresa ganha musculatura para tentar subir posiçoes nesse ranking. O nome do jogo é escala e essa nova empresa, com mais de mil lojas em 337 municípios de 17 estados, alem do DF, tem condiçoes de negociar melhor com a indústria. Nao dá para esquecer também da força que ela adquire na venda de produtos financeiros. Hoje, o varejo é um fantástico canal de venda de financiamento, cartao de crédito etc. Com essa quantidade de lojas, a nova rede aumenta muito a sua força nesse segmento. É claro que isso afeta, e muito, redes menores e regionais, e essa fusao pode até acelerar outros processos semelhantes no setor. 04/12 Luiz Alberto Marinho

Do ponto de vista das marcas - ao contrario da fusao da Gol com a Varig, quando era claro que a Varig ia desaparecer, e do Itaú com o Unibanco, que deve extinguir a marca Unibanco - nao dá ainda para saber o que vai de fato acontecer. A marca Casas Bahia é forte em muitos lugares, mas ainda está tentando consolidar presença em estados como a Bahia (que ironia), por exemplo. Pode ser que ambas as marcas sejam aproveitadas, de acordo com a conveniência estratégica. Siga a lista Quem-escreve-no-Blue-Bus. Gratis listas de noticias por email. 04/12 Luiz Alberto Marinho

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