Uniao da W com a McCann mexe com a publicidade brasileira | nota do Marinho

A notícia que está mexendo com o mercado publicitário é a fusao da W, agencia do premiado Washington Olivetto, com a McCann Erickson. Será que isso significa que a febre das fusoes, que já havia contaminado companhias aéreas, cervejarias, bancos e o varejo também vai chegar forte no setor da publicidade? Eu acho que sim. E as razoes sao bem fáceis de entender. Hoje em dia, a luta das maiores agências do país é para se manter no ranking das 10 mais. Simplesmente, porque a maioria dos anunciantes, na hora de convidar agências para participar de concorrências, costuma consultar essa lista. 26/04 Luiz Alberto Marinho

Pois bem, a centenária McCann, nascida nos EUA em 1903 e que opera no Brasil desde 1935 (completa este ano 75 anos de vida no país), andava mal das pernas. Mesmo com clientes importantes, como Coca Cola, Chevrolet, Mastercard e L'Oreal, para citar apenas alguns, a McCann, ocupava o 11o posto, segundo o Ibope Monitor. Agora, depois da uniao com o Washington, volta para o 8o lugar. Mas é claro que tanto para quem saiu da lista com essa uniao como para quem tenta entrar, o jogo ainda está aberto. O mercado é muito competitivo e nao dá para crescer sem fusoes ou aquisiçoes. Isso significa que outras agências nacionais independentes ainda vao ser procuradas... Em resumo, vem mais negócios pela frente. 26/04 Luiz Alberto Marinho

Mas esse negócio nao é bom apenas para a McCann. A W estava em 43o lugar no ranking das maiores agências brasileiras e nao conseguia transformar em negócios o prestígio do seu dono tao bem como antes. Apesar disso, Washington, mais que um simples publicitário, segue sendo uma celebridade, um ícone da propaganda brasileira. Como tal, pode abrir portas, agregar prestígio e charme a marca da nova WMcCann. Prova de que Olivetto será uma espécie de símbolo é a notícia divulgada hoje de que em 7 anos, quando Washington completar 65 anos de idade, deixará o cargo de Chairman para se tornar 'Embaixador Criativo da WMcCann'. Seja lá o que isso queira dizer. 26/04 Luiz Alberto Marinho

Por outro lado, Washington ainda está muito identificado com a era do comercial de 30" para agregar a modernidade que a imagem da McCann hoje precisa. Nao é com um slogan engraçadinho ('a mais moderna agencia tradicional do planeta') que isso se resolverá. Também está claro que essa uniao sozinha nao é suficiente para resolver os outros problemas das 2 agencias, que agora se tornaram uma só. Elas ganham fôlego, voltam ao ranking das 10 maiores, ganham algumas vantagens de escala, podem economizar em pessoal (estima-se que 20% dos funcionários seriam demitidos), mas continuam precisando renovar suas imagens e apresentar bons trabalhos para se manter no topo do mercado publicitário brasileiro. Certo é que a W se muda para a sede da McCann, em Sao Paulo, a criaçao deve ser comandada pela turma do Washington, mas a presidência continua nas maos do Fernando Mazzarolo, da antiga McCann. E bem no estilo Olivetto, a nova agencia vai celebrar o negócio com um show do Gilberto Gil, no dia 31 de maio, para clientes, prospects, fornecedores e imprensa. Siga a lista Quem-escreve-no-Blue-Bus 26/04 Luiz Alberto Marinho