É impossivel resistir ao marketing sensorial? - nota no blog do Marinho

Quem nao passou pela experiência de sentir o cheirinho gostoso de pao quente na padaria e sair correndo para comprar? E o que dizer entao do perfume que todo carro novo tem? Pois é, o aroma pode sim ser um perigo para quem compra e uma poderosa ferramenta de marketing para quem vende. A novidade é que tem empresas pesquisando a fundo a influência dos aromas no comportamento humano para espalhar sentimentos, como por exemplo, otimismo. Será mesmo possível? 03/08 Luiz Alberto Marinho

Bem, hoje, o varejo já usa a aromatizaçao de lojas e até shopping centers inteiros, como uma forma de tornar a permanência do consumidor mais agradável e acrescentar um toque de elegância no ar - literalmente. Recentemente hotéis e cassinos embarcaram na onda - um aroma agradável pode aumentar o tempo de permanência do cliente em até 20%. 03/08 Luiz Alberto Marinho

Mas algumas empresas já descobriram que é possível também associar cheiros a suas marcas. A rede de moda jovem americana Abercrombie & Fitch, por exemplo, borrifa seu perfume exclusivo nas lojas, nas calçadas em frente as lojas e nos produtos, que ficam exalando o cheiro da marca no armário dos clientes - e com isso acabam fazendo uma poderosa propaganda subliminar. Redes brasileiras, como Le Lis Blanc, fazem o mesmo. No futuro próximo sentiremos cheiros específicos também em celulares e cartoes de crédito. Tudo para fazer a gente ser mais fiel as marcas e comprar mais, com a ajuda do marketing sensorial. Do blog do Marinho. 03/08 Luiz Alberto Marinho

Gratis listas de noticias por email.