Nos anos 70, grandes marcas investiram pesadamente em marketing e se transformaram em marcas globais. Coca-Cola, Pepsi, Marlboro, Nike, McDonald’s. De um modo geral, elas representavam um produto e, aos poucos, começaram a ampliar seus posicionamentos para um estilo de vida, uma experiência. De qualquer forma, todas nasceram de algo bastante concreto. No século XXI, …