A categoria ‘Creative Effectiveness’ do Cannes Lions – que pode ser traduzida como ‘Eficácia Criativa’ – foi criada para reconhecer os trabalhos que produzem um impacto mensurável e comprovado no negócio do cliente – criatividade que afeta o comportamento do consumidor, o valor da marca, as vendas e o lucro. Os trabalhos inscritos precisam demonstrar …