Jeff Goodby diz q publicidade deve se inspirar nos vândalos, lista 5 passos para ser criativo

Em conferência promovida pela Associaçao Americana de Agências de Publicidade, Jeff Goodby – co-chairman e sócio da Goodby, Silverstein & Partners e um dos grandes nomes da publicidade mundial – disse que as agências deveriam testar um pouco mais os seus limites, dando espaço a seu lado jovem e ‘mal criado’. “Assim como a boa publicidade, o bom vandalismo é engraçado, fala alto e ainda está lá no dia seguinte”, afirmou, acrescentando que a expectativa e a ‘maldade’ de ser um vândalo quando adolescente é o que tornava isso bom. “Vândalos sao pessoas que perseguem resultados, nao recompensas. É assim que as coisas ficam famosas.” Uma forma de promover esse vandalismo do bem nas agências, segundo Jeff, é oferecer aos funcionários a liberdade e as ferramentas para a criaçao de coisas que os interessem ou com as quais eles se importam. Na palestra, o executivo ainda listou 5 passos para a criatividade – pegar um caminho diferente para o trabalho todo dia; desenhar ou escrever com a outra mao; escrever as coisas no papel; estudar piadas e, por fim, estar sempre pronto para fazer algo provocativo e ‘indecente’ no mundo. Leia mais no Ad Age. | Foto: Jeff Goodby fala na convençao Transformation, da 4A’s, em frente a uma foto de David Ogilvy. Créditos: Ari Mintz

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