O fracasso da fusao Publicis-Omnicom mostra que a competiçao baseada puramente na busca de economias de escala para reduçao de custos nao será suficiente para assegurar a relevância econômica das agências de publicidade em um sistema de comunicaçao cada vez mais dependente da tecnologia digital. Com o Google faturando mais de 1,1 bilhao de dólares …