Agencias | 8 disputam Pao de Açucar, quem levar terá que manter a house

Na disputa estariam a Africa, AlmapBBDO, Havas, Lew’Lara\TBWA, Neogama/BBH, Publicis, WMcCann e Y&R

“Nao se trata de uma concorrência tradicional” – revela Alexandre Zaghi Lemos no Meio&Mensagem  – “O ponto principal é a negociaçao sobre o destino da house PA Publicidade, que emprega cerca de 250 funcionários e desde 2006 concentra a verba do Grupo Pao de Açúcar (a compra de mídia em 2012 somou R$ 300 milhoes)”. Além de comprovar expertise no atendimento a clientes de varejo, as agências estariam sendo requisitadas a apresentarem “propostas de negócios” que preservem, ao menos em parte, profissionais e processos da PA – relata Lemos.

Algumas agências consideradas pelo Grupo Pao de Açúcar em uma primeira fase já foram avisadas que estao fora do processo – diz a noticia – “Das que prosseguem na disputa, pelo menos 3 também estao envolvidas na concorrência em curso pela conta do Walmart – Africa, Neogama/BBH e Publicis”.

Radiografa – Quase todas as concorrentes tem experiência no ramo – a Africa atendeu a propria conta agora em jogo; a Almap trabalhou por 5 anos para o Carrefour; a Publicis cuida da verba de varejo da GM e atendia Carrefour antes da Almap; finalmente, a Y&R – atende as contas de Casas Bahia e Ponto Frio, ambas também em concorrência, em processo paralelo conduzido separadamente pela Via Varejo (que tem o Grupo Pao de Açúcar como controlador).

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