Anúncios polêmicos nao aprovados pela Ford resultam em demissao na JWT da Índia

A polêmica começou há alguns dias com a divulgaçao, no site Ads of the World, de 3 anúncios do Ford Figo criados pela JWT da Índia. Para promover o espaço disponível no porta-malas do veículo, as peças mostravam Berlusconi, Schumacher e Paris Hilton usando o bagageiro para se livrar de alguns ‘problemas’ – respectivamente, mulheres envolvidas nos escândalos do ex 1º ministro, adversários da Fórmula 1 do piloto alemao e as irmãs Kardashian, todos eles amarrados e amordaçados – veja 1 acima e as outras 2 no final desta nota. “Deixe suas preocupaçoes para trás com o bagageiro extra grande do Figo”, dizia a chamada da campanha. O problema é que os anúncios, que receberam críticas de todos os lados, nunca foram aprovados pela Ford – eram ‘scam ads’ – o que gerou um mal-estar sem precedentes entre agência e anunciante. Para piorar a situaçao, o momento nao poderia ser mais inoportuno, considerando a crise pela qual passa o país devido aos abusos sexuais cometidos contra mulheres.

A Ford e o WPP, grupo ao qual pertence a JWT, já emitiram comunicados pedindo desculpas pelo ocorrido. “A investigaçao sobre o que aconteceu está em andamento”, disse um representante da montadora ao Ad Age. “Obviamente, açoes apropriadas serao tomadas, incluindo a demissao dos indivíduos que foram considerados culpados.” A Ford, no entanto, diz que nao pretende tirar a conta da agência. A JWT afirma que os anúncios “de mau gosto nunca foram destinados à veiculaçao e nao deveriam jamais ter sido criados, muito menos divulgados na internet”. Diz ainda que a açao disciplinar, que inclui a demissao de funcionários, representa “passos necessários para a responsabilizaçao direta dos indivíduos envolvidos à medida que trabalhamos para assegurar que a supervisao e os processos corretos sejam rigorosamente aplicados de forma que isso nunca aconteça novamente.” Leia mais aqui.

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