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Instituto de pesquisa europeu para contrapor ao Ibope na mediçao da TV aberta
Hoje na Keila Jimenez na Folha para assinantes – Em clima de sigilo, representantes de um instituto de pesquisa europeu estiveram no Brasil em reuniao com as principais emissoras de TV aberta do país. Os encontros, mediados por Fábio Wajngarten, sócio da Controle da Concorrência, aconteceram no início da semana passada, com os diretores de SBT, Band, RedeTV!, Record e de agências de publicidade. A Globo nao participou ;) Na pauta estava a oferta de uma nova tecnologia para aferir audiência na TV aberta. Um dos pontos da nova mediçao que chamou a atençao das emissoras foi a possibilidade de identificar até o CEP das residências incluidas na amostra, o que o processo do Ibope nao permite. Novas conversas estao marcadas para janeiro.
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