Anúncios + curtos e, supostamente, + baratos e impactantes, isso nao é tudo

Texto no site do Ibope – ​”Um dos maiores desafios do marketing nos tempos atuais é cumprir a meta de ser mais rápido, barato e eficaz frente à maior competitividade do mercado. Mas a lógica que busca produzir anúncios mais curtos e, supostamente, mais baratos e impactantes, pode nao atender a todas as expectativas”.

“Segundo os analistas da Millward Brown, parceira do Ibope no Brasil, uma propaganda é eficaz quando cria ou reforça associaçoes positivas com a marca na mente dos consumidores, e isso só acontece quando a atençao gerada por um anúncio é associada à marca. Assim, chamar a atençao dos consumidores é importante, mas é apenas um começo, já que um comercial pode atrair todos os tipos de atençao sem ser eficaz”.

“Nao há correlaçao entre envolvimento e persuasao e nem sempre se busca a persuasao direta e imediata com o comercial. Mas o que é mais revelador é que nao há nenhuma relaçao entre envolvimento e branding”, afirma Aurora Yasuda, diretora da Millward Brown.

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